LaaLaa's Attic

在音乐娱乐圈中有这么一群人，他们把自己写的或者别人写的文章发给各个媒体，以博取宣传，这样的职位叫做“企宣”，而他们发的稿子则称之为“通稿”。

如果你是一个熟悉娱乐新闻的人，你一定能很快判断出哪篇文章属于专稿，哪篇又属于通稿。之所以差别这么大，是因为如今市面上的绝大多数通稿，其质量都远逊于媒体采写的稿子，但我认为这之间的界限是可以打破了，让一篇通稿成为大家都喜欢的媒体用稿，这就是我所要说的“企宣的方法”。

作为一个以写字为业的人，首先你不能经常写错别字或闹出病句，当然这是当企宣的前提。

作为一篇以新闻形态登载的文章，首先这篇文章得具备新闻最基本的元素，譬如时效性，网络媒体的特征就是全时性传播，如果一篇文章登载的时间远落后于平媒，那么这篇文章作为新闻通稿已经失去意义了。

满足了以上两点，就到了企宣发挥通稿潜能的时候了。作为企宣，你最需要明白的一点是：消除你内心强烈情感与公共媒体客观立场的差距。

比方说：你可以在自己博客中运用连续四个问号或者感叹号来表达自己的情绪，但是在给媒体的通稿中出现“！！！!”则是很不规范的行为。

也许在日常生活中你跟艺人相当熟络，一起工作，一起吃饭，一起睡觉，但是你不能把你们之间约定俗成的东西放到一个公共媒体上强加给广大读者，曾经看过这么一些通稿，从头至尾没有艺人的全名，只出现艺人的英文名或者外号，什么“城城”“eVonne”“仔仔”之类的，这同样不是通稿中该出现的。

有些企宣写通稿还有个毛病就是滥用形容词，他们巴不得在每个名词前面加上“才情小生”等定语，巴不得在每个动词前面加上“深情”等形容词，如果可能的话，再点缀一些成语就更不错了，小学作文老师可能会欣赏这么一套，但是对于公共媒体来说，还是比较忌讳这一点的。

有些时候也不能全怪企宣，他们上头的领导催得太紧，想要在稿子中看到更多自吹自擂的宣传，使之成为一篇软广告，于是就造成了企宣们违心地做事。其实换个角度看，如果你不在通稿中写那么多过度渲染的文字，你写的通稿说不定能成为一篇不错的媒体用稿，并且体现在一个较为重要的位置，那样子所起到的宣传作用，我看要比一篇滥情的软广告来得好。

总之各位企宣以及想成为企宣的人们，要知道做这一行的属性，尽管付你稿费的不是媒体而是你们公司老板，但是实际上你是在给公共媒体写稿，所以你在文章中应该具备基本的媒体立场，不能出现政治问题，不能出现渲染迷信，赌博，过度色情的成分，也不能仅仅是你个人的一厢情愿，如果明白了这一点，基本上从你手中出来的通稿大致框架就没什么问题了。请关注下周四小四儿继续扯淡，企宣的方法之炒作的界限。

（写此文目的并非批判企宣，而是希望企宣和媒体能够最大程度的拥有共识，完善这个礼崩乐坏的娱乐圈。文中所举例子仅为观点表达之方便，请勿对号入座）